Преминаване към съдържанието

Автентично съдържание в ерата на ИИ

Аника Колева |

От известно време, по-точно от както в компанията, която работя интегрирахме ChatGPT за писане и пренаписване на съдържание, се замислих какво точно различава моята гледна точка от тази на изкуствения интелект, ако и двамата използваме еднакви ресурси. Това ме накара да погледна критично собствения си процес на работа. Къде се вписва автентичността? 

Какво е автентичност?

Според общият преглед, създаден от AI в резултатите на гугъл автентичност е “свойството на нещо да е истинско, оригинално, нефалшифицирано или неимитирано, както и достоверност и вярност спрямо първоизточници или реалността. Тя е качеството на нещо да е същинско и меродавно.”

Моето определение за Автентичност е по-конкретно. За мен автентичност е уникалното човешко качество, което прави резултата от креативния процес въздействащ. Интересното е, че и Google цени автентичността като фактор за подреждане на SERP резултатите. Но, как роботите, които crawl-ват съдържанието на един уебсайт да преценят кое съдържание е автентично и кое не е? 

Това е въпрос, на който Google лесно намира отговор (за разлика от много негови потребители последно време). 

След последните няколко основни ъпдейта на алгоритъма става ясно, че за търсачката е важно съдържанието да идва от личното преживяване на писателя. За това, най-вече на английски, много от първите резултати, по каквато и да е тема са от Reddit (добре, може и да е само част от причината). Други уеб сайтове с висок приоритет са личните блогове, форумите и сайтовете за ревюта.

Влиянието на ИИ в създаването на съдържание за уеб

Много бизнеси приеха развитието на ИИ с широко отворени обятия. Всеки голям бизнес или малък предприемач се радва на възможността да оптимизира работата си. Това значи по-малки разходи за човешки ресурси, по-бързо изработване на маркетингови компании, описания на продукти, всички тези досадни, но полезни дейности за бизнеса. Звучи твърде хубаво за да е истина…

В края на краищата, от личен опит мога да потвърдя, че използването на ChatGPT има своите предимства. С него пренаписването на съдържание за да смени тона на звучене от бавно и мъчително стана бързо и по-малко мъчително. ИИ или по-конкретно генеративния изкуствен интелект дава свободата на много хора да създават достъпно съдържание за по-голяма публика, по-бързо. Това съдържание е полезно и автентично, обаче само толкова, колкото човекът пишещ промта може да му зададе. За едно добре създадено съдържание, все пак, се изискват ресурси, написани от хора. 

ИИ е трениран на базата на човешката креативност и автентичност. Той може много добре да ги имитира, но какво става когато библиотеката се изчерпи и бъде заместена със същото това съдържание, което се създава сега? Експертите смятат, че това може да доведе до уеднаквяване на резултатите, загуба на интерес от потребителите и да намали цялостното въздействие и ефективността на маркетинговите усилия.

Светлината в края на тунела червена лед лампичка ли е?

Дали изкуственият интелект е краят на света, който познаваме — оределено. От нас зависи какво ще постигнем с него. AI e инструмент и може да бъде използван за да подобри бързината на работата, да разгърне креативността и да намали разходите за бизнеса, що се отнася до маркетинга и рекламата. 

В заключение, въпреки че генеративният изкуствен интелект обещава огромни промени в маркетинга на съдържание, успешното му прилагане зависи от балансиран подход, който съчетава технологичните иновации с човешкия надзор и етичните съображения. Като се ориентират внимателно в ползите и рисковете, бизнесите могат да използват пълния потенциал на генеративния ИИ.

Използвани материали:

 

Споделяне на тази публикация

Продължете да четете